【动漫资讯】光碟销售模式崩坏的日本动画业界如何继续发展,动画公司“TWIN ENGINE”社长山本幸治谈

【动漫星空导读】

【动漫资讯】光碟销售模式崩坏的日本动画业界如何继续发展,动画公司“TWIN ENGINE”社长山本幸治谈

相对5年前,现在的动画光碟越来越难卖,要突破“IS”这个所谓名作之壁的销量也越来越困难
很多日本动画从业者都说必须要改变以往以卖光碟为主的商业模式,但一种行业主流商业模式的改变,必然伴随行业整体商务规则与习惯的改变,以动画行业来说就是商业模式的改变会伴随着制作模式的改变
在3月的活动Anime Japan 2018上,由前富士电视台“noitaminA”制作人山本幸治成立的动画企划公司TWIN ENGINE宣布了多部新作动画制作信息
而在采访中山本幸治表示其中五部新作动画都没有采用制作委员会模式,在光碟销售模式逐渐崩坏的时代,山本幸治也在思考日本动画要如何继续发展下去

【动漫资讯】光碟销售模式崩坏的日本动画业界如何继续发展,动画公司“TWIN ENGINE”社长山本幸治谈

一般来说,电视台上播放的深夜动画很大程度上都是为原作进行宣传,透过BD、DVD光碟的销售与动画带动的原作销售来回收动画制作成本
很多深夜动画的制作方式采用的是由多间企业共同出资,动画企划盈利按照出资比率进行利润分配的制作委员会模式
但是现在也有声音说动画光碟销售模式已经崩坏,山本幸治是同意这个观点的,“所谓光碟模式是虽然只有1万人买,但1个人就会支付10万日元,以前光碟销售占了动画整体商业的9成,而现在只有1成左右”

正在播出的《黄金神威》动画也是TWIN ENGINE参与企划的作品
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而在光碟销售模式崩坏的时代中,以Netflix和亚马逊为代表,基于观众自身需求的订阅式影片配信服务备受瞩目
订阅式服务就是观众在配信平台上支付月费或者年费,成为平台的付费会员后可以随意观看平台上的大量内容
这些配信平台让作品同时面向全球配信变得容易,Netflix与亚马逊也投资制作内容,各公司也对在全球具有人气的日本动画投资,其投入的制作预算也被认为是很庞大

【动漫资讯】光碟销售模式崩坏的日本动画业界如何继续发展,动画公司“TWIN ENGINE”社长山本幸治谈

山本幸治以自己在富士电视台的经验判断,日后的日本动画行业将会以配信作为商业核心,未来十年就要在配信这个领域中决一胜负
在富士电视台“noitaminA”的时候,山本幸治就打算构建除了光碟以外的其他商业模式,如果找不到除了光碟以外的价值的话,就无法继续生存
山本幸治在2000年进入富士电视台,从那时开始属于电视台的时代就渐渐崩坏,如今是真的崩坏了,如果电视台能够很好的使用自己的媒体力,认真做动画的话还是会变强的
但电视台并不是认真做动画,必须要考虑收视率、赞助商、娱乐圈的事情,当时山本幸治觉得只有“noitaminA”档采用另一种制作考虑方式就好,但果然还是存在极限无法做到,所以在2014年9月山本幸治离开了富士电视台

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在影片配信服务中,观众喜欢爱看的作品就会有价值,如果配信平台上有被热追的作品,原先的付费用户会继续付费,同时还能吸引一批新的付费用户
配信平台是寻求这些热追的作品,其中还有不在电视台播出而是在配信网站上独家播出的作品
在“noitaminA”时代,“noitaminA”播出的作品其中一个挑战就是对动画粉丝来说作品要有存在价值,同时还要兼顾作为核心电视台播出作品的大众性
“noitaminA”将《蜂蜜与四叶草》、《交响情人梦》、《银之匙》等人气漫画改编成动画,同时还有《未闻花名》、《PSYCHO-PASS》等原创动画
这些作品获得了动画粉丝群体的认可和支持,而在平时不怎么看动画的观众群体中也获得了一定的人气
现在的山本幸治在动画作品企划制作方面,还是要保持这种同时照顾核心和大众观众的平衡感,目标是做出电视台与网络结合,能够传达给核心观众与大众观众的作品

【动漫资讯】光碟销售模式崩坏的日本动画业界如何继续发展,动画公司“TWIN ENGINE”社长山本幸治谈

在山本幸治的TWIN ENGINE公司之前公布的5部新作动画企划中,除了《海盗战记》外,其余4部《魔偶马戏团》、《多罗罗》、《PET》、《巴比伦》都没有采用制作委员会的模式
如果要构建光碟销售以外的商业模式的话,不使用制作委员会模式还是可以做动画的
山本幸治简单介绍这四部动画的制作模式,不是像制作委员会模式那样为了避险,而是采用类似基金式的架构,是为了能够有强而有力的立场去制作动画而设计的方案,但具体详细内容就是商业秘密不便透露
虽然这几年中国系企业出资制作的动画在增加,但山本幸治提到“实际上来自中国的投资开始变冷,这次的商业模式上并没有中国方面参与”

【动漫资讯】光碟销售模式崩坏的日本动画业界如何继续发展,动画公司“TWIN ENGINE”社长山本幸治谈

在坊间有种声音担心认为配信成为动画商业核心后,如果Netflix、亚马逊这样的海外公司不再对日本动画进行投资,从日本动画领域撤退的话,商业模式会彻底崩坏
但山本幸治认为从以前的《星际牛仔》、《攻壳机动队》等作品在海外御宅群体中就很受欢迎,在如今的海外市场,日本动画并非核心向作品而是主流
未来或许还有会比Netflix、亚马逊投入更多资金的企业出现,配信服务在全球范围来说还在增长中

【动漫资讯】光碟销售模式崩坏的日本动画业界如何继续发展,动画公司“TWIN ENGINE”社长山本幸治谈

山本幸治的TWIN ENGINE公司,旗下营运多个动画制作公司,TWIN ENGINE采用重视动画制作公司的战略,作品企划、方案的设计都是要提升制作公司的价值
对于动画制作行业人才的培养,山本幸治认为,这是制作公司为了维持现状,为了自己的改变必须要进行的投资
在一个类似于由自由工作者集团组成的业界,大家手上都有工作的话就不好好做新作的企划,熟练经验丰富的制作者也在逐渐高龄化
虽然必须要改变动画业界人才的培养方法,但是培育人才需要投入资金,这还是一件挺辛苦的事情
山本幸治希望未来能够制作出可以改变一个人一生的娱乐作品,在“noitaminA”时代曾经只是考虑普通观众,而现在要考虑的是全世界的观众

原资料出处:
https://mantan-web.jp/article/20180501dog00m200062000c.html

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  • 作者: 那天的流星

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